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目 录
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第一章 认识电子商务 ……………………………………… (１)
第一节 中国电子商务的发展 …………………………… (１)
一、 中国电子商务的发展阶段 ………………………… (１)
二、 中国电子商务的发展趋势 ………………………… (５)
第二节 电子商务的概念、 分类 ………………………… (７)
一、 农产品的概念 ……………………………………… (７)
二、 农产品电子商务的基本概念 ……………………… (８)
三、 电子商务的分类…………………………………… (１２)
第三节 农产品电子商务的作用………………………… (１３)
一、 电子商务提升农业竞争优势……………………… (１３)
二、 电子商务加速农村经济进步……………………… (１５)
三、 农业电子商务的社会经济效益…………………… (１７)
四、 电子商务促进特色农业发展……………………… (１９)
第二章 电子商务的交易模式……………………………… (２１)
第一节 Ｂ２Ｂ 电子商务模式……………………………… (２１)
一、 Ｂ２Ｂ 模式的定义…………………………………… (２１)
二、 Ｂ２Ｂ 电子商务对企业的影响……………………… (２１)
三、 Ｂ２Ｂ 电子商务的一般流程………………………… (２２)
第二节 Ｂ２Ｃ 电子商务模式……………………………… (２４)
一、 Ｂ２Ｃ 模式的定义…………………………………… (２４)
二、 Ｂ２Ｃ 模式的种类…………………………………… (２４)
第三节 Ｃ２Ｃ 电子商务模式……………………………… (２７)
一、 Ｃ２Ｃ 模式的定义…………………………………… (２７)
二、 Ｃ２Ｃ 的构成要素…………………………………… (２７)
三、 Ｃ２Ｃ 的交易方式…………………………………… (２７)
第四节 Ｂ２Ｇ 电子商务模式……………………………… (２８)
一、 Ｂ２Ｇ 模式的定义…………………………………… (２８)
二、 Ｂ２Ｇ 交易的内容…………………………………… (２８)
三、 政府的角色………………………………………… (２８)
第五节 Ｃ２Ｇ 电子商务模式……………………………… (２９)
一、 Ｃ２Ｇ 模式的定义…………………………………… (２９)
二、 Ｃ２Ｇ实现方式……………………………………… (２９)
第六节 Ｏ２Ｏ 电子商务模式……………………………… (２９)
一、 Ｏ２Ｏ 模式的定义…………………………………… (２９)
二、 Ｏ２Ｏ 与 Ｂ２Ｃ、 Ｃ２Ｃ 的区别………………………… (３０)
第七节 农村电子商务的新型模式……………………… (３０)
一、 休闲农业的电子商务……………………………… (３０)
二、 淘宝村……………………………………………… (３３)
三、 农村金融的电子商务……………………………… (３５)
第三章 电子商务支付……………………………………… (４３)
第一节 电子商务支付类型……………………………… (４３)
一、 电子支付…………………………………………… (４３)
二、 网上支付…………………………………………… (４５)
第二节 电子商务支付系统……………………………… (４８)
一、 电子商务支付系统的构成………………………… (４８)������������������������������
二、 电子商务支付系统的功能………………………… (４８)
第三节 电子支付工具…………………………………… (４９)
一、 信用卡……………………………………………… (４９)
二、 数字现金…………………………………………… (５２)
三、 电子钱包…………………………………………… (５３)
四、 电子支票…………………………………………… (５５)
五、 智能卡……………………………………………… (５６)
第四章 移动商务…………………………………………… (６０)
第一节 移动商务概述…………………………………… (６０)
一、 移动商务的含义…………………………………… (６０)
二、 移动商务的特点…………………………………… (６１)
三、 移动商务的实现技术……………………………… (６３)
四、 移动商务的主要模式……………………………… (６６)
第二节 移动营销概述…………………………………… (６８)
一、 移动营销的定义…………………………………… (６８)
二、 开展移动营销的步骤……………………………… (６９)
三、 移动营销策略……………………………………… (７１)
第三节 典型应用………………………………………… (７３)
一、 短信营销…………………………………………… (７３)
二、 无线广告…………………………………………… (７８)
三、 微营销……………………………………………… (８０)
第五章 电子商务安全……………………………………… (８３)
第一节 电子商务的安全隐患…………………………… (８３)
一、 黑客攻击…………………………………………… (８３)
二、 系统本身的隐患…………………………………… (８４)
三、 管理不善…………………………………………… (８５)
第二节 电子商务的安全要素…………………………… (８５)
一、 交易者身份的认证性……………………………… (８５)
二、 信息的保密性……………………………………… (８６)
三、 信息的完整性……………………………………… (８６)
四、 交易的不可否认性………………………………… (８６)
第三节 电子商务系统安全常用的方法………………… (８７)
一、 防火墙技术………………………………………… (８７)
二、 加密技术…………………………………………… (８９)
三、 认证技术…………………………………………… (９３)
第四节 电子商务安全协议 …………………………… (１０２)
一、 安全协议 (ＩＰＳｅｃ) ……………………………… (１０２)
二、 安全的超文本传输协议 (Ｓ － ＨＴＴＰ) ………… (１０３)
三、 安全的套接层协议 (ＳＳＬ) …………………… (１０３)
四、 安全的电子交易协议 (ＳＥＴ) ………………… (１０４)
第五节 电子商务安全管理制度 ……………………… (１０６)
一、 人事制度 ………………………………………… (１０７)
二、 日常安全管理运营制度 ………………………… (１０８)
三、 保密制度 ………………………………………… (１０９)
四、 内部人员审计制度 ……………………………… (１１０)
第六章 电子商务物流 …………………………………… (１１１)
第一节 物流的产生与分类 …………………………… (１１１)
一、 物流的产生与发展 ……………………………… (１１１)
二、 物流的功能及特点 ……………………………… (１１３)
三、 物流的分类 ……………………………………… (１１８)
第二节 电子商务与物流系统及关系 ………………… (１２１)
一、 电子商务物流系统 ……………………………… (１２１)������������二、 电子商务与物流的关系 ………………………… (１２３)
第三节 电子商务的物流模式 ………………………… (１２６)
一、 企业自营物流模式 ……………………………… (１２６)
二、 第三方物流 ……………………………………… (１２９)
三、 物流联盟 ………………………………………… (１３２)
四、 第四方物流 ……………………………………… (１３３)
第四节 物流信息技术 ………………………………… (１３５)
一、 条码技术 ………………………………………… (１３６)
二、 射频技术及应用 ………………………………… (１４２)
三、 地理信息系统及应用 …………………………… (１４５)
四、 全球定位系统及应用 …………………………… (１５０)
五、 物联网 …………………………………………… (１５５)
第五节 物流配送管理 ………………………………… (１５９)
一、 物流配送概述 …………………………………… (１５９)
二、 物流配送的分类 ………………………………… (１６４)
三、 电子商务物流配送管理 ………………………… (１６８)
第六节 农产品电商的冷链物流 ……………………… (１７６)
一、 农产品电商的范畴 ……………………………… (１７７)
二、 农产品电商的市场分析 ………………………… (１７７)
三、 农业电子商务的三大问题 ……………………… (１７８)
第七节 农产品批发市场电子商务系统应用 ………… (１８１)
一、 设计思路与总体原则 …………………………… (１８１)
二、 系统组成与结构框架 …………………………… (１８２)
三、 主要功能与操作规程 …………………………… (１８２)
四、 开发平台与系统应用 …………………………… (１８３)
第七章 电子商务营销 …………………………………… (１８４)
第一节 网络营销概述 ………………………………… (１８４)
一、 网络营销概念 …………………………………… (１８４)
二、 网络营销的产生与发展 ………………………… (１８５)
三、 网络营销的特点 ………………………………… (１８６)
四、 网络营销对传统营销的影响 …………………… (１８８)
第二节 网络营销策略 ………………………………… (１８８)
一、 网络营销产品策略 ……………………………… (１８９)
二、 网络营销价格策略 ……………………………… (１９１)
三、 网络营销渠道策略 ……………………………… (１９３)
四、 网络营销促销策略 ……………………………… (１９７)
第三节 网络营销常用方法 …………………………… (１９９)
一、 搜索引擎营销 …………………………………… (２００)
二、 博客营销 ………………………………………… (２００)
三、 微博营销 ………………………………………… (２０１)
四、 微信营销 ………………………………………… (２０３)
五、 网络事件营销 …………………………………… (２０４)
第四节 网络广告 ……………………………………… (２０５)
一、 网络广告的概念 ………………………………… (２０５)
二、 网络广告的特点 ………………………………… (２０６)
三、 网络广告的形式 ………………………………… (２０７)
四、 网络广告的计费模式 …………………………… (２１０)
第五节 农村电商的推广 ……………………………… (２１１)
一、 农村电商在农村的推广 ………………………… (２１１)
二、 农村电商的打造 ………………………………… (２１４)���������������������������
第八章 涉农电子商务的典型案例 ……………………… (２１９)
案例１ 义乌淘宝村———青岩刘村 …………………… (２１９)
案例２ 北方义乌———白沟 …………………………… (２２１)
案例３ 传统手工工艺与现代营销渠道相结合的
湾头村 ………………………………………… (２２４)
案例４ 基于羊绒制品起飞的“淘宝村”
———东高庄 …………………………………… (２２７)
案例５ 茶山深处的最佳网商———中闽弘泰 ………… (２２９)
案例６ 花乡沭阳的花木网商 ………………………… (２３１)
案例７ “淘宝村” 转型成功升级 …………………… (２３３)
一、 “淘宝村” 发展的状况…………………………… (２３３)
二、 白牛村电子商务发展概述 ……………………… (２３４)
三、 新都村电子商务发展概述 ……………………… (２３７)
主要参考文献 ……………………………………………… (２４０)
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